• /
  • /

пошаговое руководство

Маркировка
рекламы в России:

Дата публикации: 30.06.2024г
Время прочтения: 6 мин 50 сек

Маркировка рекламы в России: пошаговое руковосдство

Маркировка рекламы в России — это не просто требование законодательства, а необходимый шаг к прозрачности и защите потребителей. Хотите узнать, как избежать штрафов до 500 000 рублей и вести свою деятельность в правовом поле? В этой статье мы рассмотрим ключевые аспекты маркировки и дадим пошаговую инструкцию по правильной маркировке рекламных постов.
Маркировка обязательна в России для повышения прозрачности и защиты потребителей. Она помогает чётко разделять коммерческий контент и пользовательский, чтобы потребители понимали, когда перед ними продающее сообщение. Это предотвращает введение в заблуждение и повышает доверие к продвигаемым продуктам и услугам.

Последствия для тех, кто не следует букве закона

  • Физические лица: штраф до 30 000 рублей.
  • Юридические лица: штраф до 500 000 рублей.
С 1 сентября 2022 года вступил в силу закон о маркировке рекламы в интернете, а с 1 сентября 2023 года закон об ответственности. За 2023 год Роскомнадзор вынес 52 постановления на общую сумму штрафов в 35 млн рублей.

Зарегистрировано 250 жалоб за нарушение, которые находятся на рассмотрении. Роскомнадзор зарегистрировал в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) бюджеты на 6349 млрд рублей с НДС, из которых более трети (почти 217 млрд рублей) пришлись на IV квартал, когда начали действовать штрафы. Всего в системе зарегистрировано 12 млн человек.

Какие виды рекламы нужно маркировать?

  • Таргетированная — сообщения, нацеленные на конкретные группы пользователей на основе их интересов, поведения и демографических данных. Примеры: объявления в социальных сетях, поисковых системах и на сайтах.
  • Посевы — это размещение контента на различных площадках с целью широкого охвата аудитории. Например, сообщения в социальных сетях, статьи на новостных порталах, комментарии на форумах.
  • Продающие посты у блогеров размещается в аккаунтах популярных блогеров и инфлюенсеров. Это может быть видеообзор или упоминание в истории.

Как правильно маркировать рекламу?

Соблюдайте несколько ключевых шагов.
  1. Явное обозначение. Любое продающее объявление должно быть чётко обозначено словом «реклама». Это должно быть сделано так, чтобы пользователи не могли пропустить эту информацию. Обратите внимание, что нельзя писать «Рекламная информация / материал».
  2. Контактная информация. В предложении должна быть указана контактная информация заказчика, включая ИНН. Это обеспечивает прозрачность и позволяет пользователям узнать, кто заказчик. Пример: Реклама ИП Иванов И.И. ИНН 12312345.
  3. Регистрация в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИД). Каждый пост должен быть зарегистрирована в ЕРИД. Это включает подачу договора, макета и получение уникального идентификатора рекламы (ЕРИД).
  4. Уникальный идентификатор (ЕРИД). Должен быть указан в продающем материале. Это позволяет отслеживать и проверять объявления на соответствие законодательству. Обратите внимание, что ЕРИД нужно обязательно писать на английском языке — Erid: 454hd654.
Размещение должно быть в начале, но Роскомнадзор планирует изменить эти правила и разрешать размещать в конце поста.

Как маркировать рекламу у блогеров?

Выделение объявлений у блогеров включает следующие этапы.

Заключение договора. Официальный договор между заказчиком и блогером. В договоре должны быть указаны все условия сотрудничества, включая обязательства об исполнении договора.

Ответственность за маркировку. В договоре необходимо чётко указать, кто будет ответственен за процесс. Это может быть либо заказчик, либо блогер. Вы можете возложить всю ответственность и обязанность на одного или распределить функции пропорционально, чтобы каждый подавал информацию за себя.

Регистрация у Оператора регистрации данных и получение доступа к ЕРИД. Это обязательный шаг для всех участников рынка.

Внесение данных договора и макета в систему для получения уникального идентификатора (ЕРИД). Это обеспечивает официальное признание рекламы и позволяет контролирующим органам отслеживать её.

Правильное размещение ЕРИД. Уникальный идентификатор должен быть указан в каждом сообщении. Также необходимо указать контактные данные заказчика (например, ИП, ИНН) и слово «реклама». Это делает публикацию прозрачной и позволяет пользователям легко идентифицировать тональность сообщения.

По окончании маркетинговой кампании необходимо предоставить отчёт о затратах на контент и его размещении. Это обязательное требование, которое позволяет контролирующим органам проверять соответствие рекламных расходов и их законность.

Запрет размещения рекламы у блогеров-иноагентов

В России запрещено размещать продающие и популяризирующие сообщение у блогеров, признанных иностранными агентами.
  • Физические лица: штраф до 50 000 рублей.
  • Юридические лица: штраф до 500 000 рублей.
По мнению депутатов, иностранные агенты поддерживают другое государство. Оплата их услуг равнозначна поддержке враждебных стран. Закон направлен на предотвращение финансовой поддержки иностранных агентов через контракты.

По информации Минюста, в 2023 году более 200 человек разместили информацию у иностранных агентов, что приносило им доход. С новыми законами невозможно будет разместить свое сообщение у иностранного агента и остаться незамеченным. На нерезидентов РФ с видом на жительство в другой стране это также распространяется.

Отличие рекламы от рекомендации

Не вся информация в интернете является продающей. Объявления привлекают внимание к товару или услуге, формируют положительный интерес и стимулируют покупку. Информация, размещённая на собственном ресурсе (сайт, блог, канал), не признаётся рекламой, если она касается собственных товаров или услуг и не содержит всплывающих баннеров.

Как рекламировать свои же услуги в своих соцсетях. Нужно маркировать?

Если вы размещаете сообщения о своих продуктах или услугах на своём собственном канале, это может не считаться рекламой в классическом смысле. Однако, есть несколько важных нюансов, которые стоит учитывать.
  • Если вы рассказываете о своих товарах или услугах на своём сайте, блоге или странице в соцсетях, это чаще всего не требует обозначения, поскольку считается частью вашего контента. Например, посты о новых продуктах или акциях на вашей странице во ВКонтакте не всегда требуют маркировки как «реклама».
  • Если на вашем сайте или в соцсетях есть всплывающие баннеры или постоянные вставки, это уже может потребовать пометки. Например, если у вас есть баннер с набором на ваш вебинар, он должен быть чётко обозначен как «реклама».
  • Личные мнения и органичные рекомендации о ваших продуктах не требуют обозначения. Однако, если вы явно продвигаете конкретный товар или услугу с целью продажи, такие посты должны быть маркированы как «реклама».
Нужно ли маркировать, если я рекламирую бесплатно?

Если вы говорите о продукте или услуге бесплатно, это всё равно считается продажей и требует отметки. Например, если вы решили рассказать о новом продукте партнёра бесплатно, эта публикация всё равно должна быть обозначена как «реклама».

В случае, если объявление является частью бартерной сделки, где вы получаете продукт или услугу в обмен на рекламу, это также считается рекламой. Даже если деньги не передаются, такой контент должен быть маркирован как «реклама».

Если вы делаете обзор продукта или услуги, не получая за это денег, но с целью продвижения, это всё равно требует маркировки. Например, если вы делитесь своим положительным опытом использования какого-либо сервиса и призываете своих подписчиков попробовать его, это должно быть обозначено.

Что НЕ признаётся рекламой

  • Информация о товаре, услуге, размещенная на собственном ресурсе: сайте, блоге, канале. Потому что это часть вашей жизни, ваши услуги, ваши товары. Но если есть всплывающий баннер, который постоянно висит, то это будет реклама.
  • Обзор нескольких товаров без выделения конкретного, если вашей целью не является рассказ об определенном.
  • Результаты научного исследования, опроса.
  • Органическая интеграция (макароны макфа на столе, либо когда вы рассказываете о мероприятии и говорите об участниках).
  • Информация на сайтах, каталогах.
  • Информация о партнерах.
  • Личные мнения блогеров или обзоры в органичной интеграции.
Основные ошибки в маркировке
  1. Указывать слово «реклама», но не получать токен.
  2. Создавать токен на все посты, включая рекомендации.
  3. Не вписывать в договор ответственность за непредоставление отчётности.
  4. Добавлять токен в неправильное место (например, в середине поста).
  5. Изменять публикацию после получения токена без соответствующей корректировки.

Проверки.
Проверки могут быть плановыми, внеплановыми по жалобам или по инициативе проверяющего органа.
Основные проверяющие органы: ФАС (определяет, является ли пост продающим) и РКН (следит за соблюдением подачи в ЕРИР и правильностью размещения токена).

Более подробно про маркировку смотрите в видео-инструкции от команды LeadPay
В видео говорим просто о сложном: как избежать штрафов и сделать всё по закону.
  • Пошаговая инструкция: как правильно маркировать рекламу от А до Я.
  • Различие между рекламой и советом: как не нарушить закон, просто делая пост.
  • Кто в ответе за маркировку: ключевые роли в команде, выбор подрядчика.
  • Как маркировать в разных форматах: будь то текст, картинка или видео.
Также мы подготовили для вас полезные материалы:
— Подробный гайд по маркировке.
— Чек-лист для проверки постов.

Забирайте в нашем Телеграм-канале: https://t.me/leadpayru/375